Hoy vamos a hablar de la que posiblemente sea considerada la herramienta “estrella” dentro de la disciplina en la que trabajo, la innovación estratégica. Se trata del lienzo para diseñar modelos de negocio, o como se le conoce habitualmente, el business model canvas. Es un instrumento que facilita comprender y trabajar con el modelo de negocio desde un punto de vista integrado que entiende a la empresa como un todo.
|
Se trata de una herramienta diseñada por Alex Osterwalder con la ayuda de Yves Pigneur y que fue presentada “en sociedad” en “Business Model Generation” un libro absolutamente imprescindible (posteriormente traducido al castellano como “Generación de Modelos de Negocio”). En él además habla sobre las ventajas y desventajas de adoptar distintas estrategias de ingresos (freemium, long tail…) y su relación con las herramientas de los océanos azules. | ![]() |
Sin embargo, llevo bastante tiempo resistiéndome a escribir sobre el lienzo de modelos de negocio porque, como sucede con casi todas las herramientas, la gente tiende a considerar que trabajar en innovar su modelo de negocio pasa por “pintar” un canvas… y no la reflexión sobre el planteamiento estratégico de cada uno de sus elementos, las relaciones que se producen o el impacto al modificar un punto… Porque ya se sabe:
Cuando uno tiene un martillo en la mano, todo lo que ve son clavos
En cualquier caso, creo que los lectores del blog entenderán sin duda que una buena reflexión sobre el modelo de negocio va mucho más allá de “pintar” un modelo de negocio… ahí queda mi advertencia.
El business model canvas se compone de 9 bloques que representan las áreas clave de una empresa y que debemos estudiar en nuestro modelo de negocio:
COMPONENTES DE UN MODELO DE NEGOCIO
SEGMENTOS DE CLIENTES
PROPUESTA DE VALOR
| La propuesta de valor habla del problema que solucionamos para el cliente (si somos avezados, del trabajo – job to be done- que resuelves para tu cliente)… y cómo le damos respuesta con los productos o servicios de nuestra empresa. También habla de nuestra estrategia competitiva… ¿precio? ¿personalización? ¿ahorro? ¿diseño? |
CANAL
| En éste bloque se trata uno de los aspectos clave de cualquier modelo de negocio: ¿cómo vamos a entregar nuestra propuesta de valor a cada segmento de clientes?. El canal es clave, y en base a las decisiones que tomemos en éste punto conformaremos una experiencia de cliente u otra…. |
RELACION
| Uno de los aspectos más críticos en el éxito de un modelo de negocio, y a la par uno de los más complejos de tangibilizar: ¿que relación mantendremos con nuestros clientes? ¿que va a inspirar nuestra marca en ellos? Hablamos además de percepciones, por lo que el diseño de servicios (service design es una metodología básica) |
FLUJOS DE INGRESOS
| Este punto podría resultar a priori bastante obvio, pero sin embargo solemos ser muy conservadores a la hora de diseñar la estrategia de ingresos, donde solemos optar casi siempre por la venta directa… hace tiempo mencionamos algunos ejemplos de modelos de negocios innovadores, donde veíamos que había muchas formas de plantear los ingresos: venta, suscripción, freemium…etc |
RECURSOS CLAVE
ACTIVIDADES CLAVE
ALIANZAS
ESTRUCTURA DE COSTES
| En éste caso se trata de modelar la estructura de costes de la empresa, habitualmente apalancada en las actividades y recursos descritos en los puntos anteriores. Se trata de conocer y optimizar costes fijos, variables para intentar diseñar un modelo de negocio escalable… sin duda una de las áreas donde más se puede innovar. |
Aunque éstas son realmente las áreas clave, en la práctica se utiliza una simplificación del business model canvas (estéticamente hablando) para el diseño de modelos de negocio que facilita el trabajo con el modelo:

EJEMPLO: CASO DE ESTUDIO DEL BUSINESS MODEL CANVAS
Posiblemente la mejor forma de comprender algo es con un ejemplo, así que he decidido utilizar como caso de estudio uno de los negocios considerados como más innovadores (y ejemplo “de manual” de un océano azul) para la ocasión: NESPRESSO (las ilustraciones son de Daniel Gete, la visualización de Pablo Mª Ramírez y la autoría inicial de Alex Osterwalder).

- PROPUESTA DE VALOR: La proposición de valor de Nespresso es clara: “el mejor café que puedas tomar, en tu casa”
- CLIENTES: Nespresso se dirige principalmente a dos perfiles: Por un lado a uno de un perfil adquisitivo medio-alto y por otra parte a un usuario de empresa/profesional
- CANAL:: Para entregar ésta propuesta utiliza diversos canales: teléfono, tiendas físicas, postal o internet.
- RELACIÓN: La relación, uno de los aspectos más clave, se gestiona a través del club Nesspresso, que no sólo fideliza y premia periódicamente a sus clientes sino que es capaz de avisar a un cliente de forma proactiva cuando le toca hacer una limpieza de su cafetera.
- INGRESOS: Los principales flujos de ingreso son dos: El principal viene de la venta de cápsulas (modelo bait&hook), mientras que un flujo inferior de ingresos viene de los fabricantes de cafeteras licenciatarios de su tecnología)
- RECURSOS: Para entregar éste modelo de negocio, los principales recursos que utiliza Nespresso son el de la logística, la producción de las cápsulas y la publicidad.
- ACTIVIDADES: Las actividades que consumen dichos recursos son las fabriles (producción de cápsulas), la I+D y la gestión del club Nespresso.
- ALIANZAS: La alianza más relevante que tiene la compañía es con diversos fabricantes de cafeteras (Krupps…etc).
- COSTES: La estructura de costes que soporta el modelo de negocio tiene 3 elementos clave: coste del marketing y publicidad, coste de la producción y coste de la logística
CONCLUSIONES
Como hemos podido comprobar, el lienzo de modelos de negocio o business model canvas es una estupenda herramienta que nos ayuda en el proceso de diseñar e innovar sobre nuestro modelo de negocio… ¿pero cuales son sus principales ventajas y desventajas?
VENTAJAS
- Ayuda al pensamiento estratégico, ya que nos ofrece una visión a alto nivel del modelo de negocio
- Permite entender las interrelaciones entre los distintos elementos del modelo, clave para valorar en escenarios ¿y si..? el impacto de cada cambio
- Se integra muy bien con otras herramientas del nuevo management, como las que provienen de la estrategia de los océanos azules, mapas de empatía…etc.
DESVENTAJAS
- Excesivamente poco concreta, no es adecuada para pensamiento más operativo (es decir, no nos sirve para todo como algunos creen).
- No muestra a todos los actores clave, ni sus relaciones entre ellos (el modelo de operaciones)
- Por ser tan vaga podemos caer en el error de pensar que el business model canvas ES nuestro modelo de negocio, y no únicamente una abstracción de sus elementos clave.
Existen muchas otras formas de representar modelos de negocio, así como otras herramientas capaces de ayudarnos a trabajar de mejor forma sobre la innovación o nuestra estrategia que iremos analizando periódicamente en sucesivos artículos…
¿QUE OPINAS? ¿TE PARECE ÚTIL? ¿PARA QUÉ LA HAS USADO TU?


Недавно разбирал несколько seo кейсов, и вот что заметил: успешное продвижение зависит не только от ключевых слов, но и от структуры сайта. Например, гибридная структура сайта часто показывает лучшие результаты в поисковой выдаче. Если вы хотите заказать сео анализ сайта пушка, советую обратить внимание на рейтинг спортивных сайтов — там много полезной информации. Также интересный пример — продвижение наркологии, где важно учитывать специфику аудитории. По теме [url=https://seo-kejsy16.ru]гибридная структура сайта[/url] рекомендую изучить успешные seo кейсы санкт петербург — там много практических советов. Если вас интересует google посещаемость сайта, стоит обратить внимание на seo top 1 — они часто делятся полезной статистикой. А если вы хотите создать сайт прогнозов на спорт в москве, обязательно изучите опыт сео центр — там много успешных кейсов seo, которые помогут вам в продвижении.
На днях изучал успешные seo кейсы и наткнулся на интересные примеры. Особенно впечатлили результаты продвижения наркологических клиник — там видна чёткая стратегия. Если говорить о спортивных сайтах, то их рейтинг напрямую зависит от гибридной структуры и грамотного подхода к оптимизации. Кстати, по теме [url=https://seo-kejsy6.ru]рейтинг спортивных сайтов[/url] нашёл много полезной информации — например, как увеличить google посещаемость сайта. В Петербурге тоже есть успешные seo кейсы, которые показывают отличные результаты. Если нужно заказать seo анализ сайта пушка или создать сайт прогнозов на спорт в Москве, советую обратиться в проверенный seo центр. Такие проекты всегда требуют индивидуального подхода, но при грамотной реализации они выходят в seo top 1.
Ищете полезные материалы по SEO и маркетингу? Вам стоит обратить внимание на специализированные блоги. Я регулярно изучаю seo статьи и блоги по интернет-маркетингу, и советую обратить внимание на один полезный сайт. На нём публикуют актуальные материалы по цифровому маркетингу, seo блог [url=https://blog-o-marketinge1.ru]https://blog-o-marketinge1.ru[/url] — это просто кладезь знаний для маркетологов. Если вам нужны практические советы по контекстной рекламе или SEO, этот блог станет отличным помощником.
Кто-нибудь пробовал заказывать сео анализ сайта? Интересно узнать, как это работает на практике. У меня планируется создать сайт по наркологии, и я думаю, как лучше его продвинуть. По теме [url=https://seo-kejsy12.ru]гибридная структура сайта[/url] нашёл несколько интересных советов, но хотелось бы услышать реальные отзывы. Кстати, кто-нибудь слышал про успешные кейсы seo? Может, есть опыт работы с сео центром? Буду благодарен за любую информацию!
Недавно изучал успешные seo кейсы и нашёл интересные примеры. Например, в Санкт-Петербурге многие компании активно используют такие подходы, как гибридная структура сайта и анализ google посещаемости сайта. Особенно впечатлили кейсы из сферы наркологии, где продвижение клиник даёт отличные результаты. Если хотите подробнее изучить тему, советую заказать seo анализ сайта пушка — это действительно помогает вывести сайт в топ. Также рекомендую обратить внимание на рейтинг спортивных сайтов и успешные кейсы создания сайтов прогнозов на спорт в Москве. Всё это подтверждает, что грамотное seo продвижение работает практически в любой нише. Если искать по запросу успешные кейсы seo [url=https://seo-kejsy13.ru]https://seo-kejsy13.ru[/url], можно найти ещё больше примеров и вдохновения для своих проектов. Главное — не бояться экспериментировать и использовать проверенные методы от сео центра.
Хотите узнать, как правильно продвигать сайт по трафику, то стоит обратить внимание на сео продвижение по трафику. Этот подход позволяет привлекать целевых посетителей и достичь стабильного роста посещаемости. Для тех, кто сотрудничает с интернет партнер, важно учитывать актуальные методы трафикового продвижения. Вбив в поиск сео продвижение по трафику [url=https://prodvizhenie-sajtov-po-trafiku11.ru]https://prodvizhenie-sajtov-po-trafiku11.ru[/url], вы найдёте множество полезных материалов по этой теме. Помните, что продвижение сайта трафиком — это долгосрочная инвестиция.«`
Привет, коллеги! Ищу полезные материалы по интернет-маркетингу – недавно наткнулся на оптимизация сайта блог [url=https://statyi-o-marketinge.ru]https://statyi-o-marketinge.ru[/url] и теперь в поисках качественного контента. Хочется разобраться в маркетинговых стратегиях. Может, посоветуете стоящий маркетинговый блог? Сам читаю несколько источников, но хочется чего-то нового. Если у вас есть проверенные ресурсы – буду благодарен за рекомендации! Спасибо заранее за помощь!
Если вам нужно нарастить поток посетителей на ресурс, то продвижение сайта по трафику — это именно то, что вам нужно. Я сам столкнулся с этой задачей, и могу сказать, что internet partner может стать отличным помощником в этом деле. Важно не просто увеличить количество посетителей, а продвижение по трафику сео позволяет достичь именно этого. Советую найти грамотного подрядчика, которые знают, как сделать сайт популярным. Если вы ищете проверенные методы, то стоит обратить внимание на [url=https://prodvizhenie-sajtov-po-trafiku.ru]продвижение сайтов трафик на сайт[/url], так как там собраны актуальные стратегии и рекомендации. Не забывайте, что продвижение трафика — это процесс, который требует времени, но при правильном подходе результаты вас приятно удивят.
Где найти качественные статьи по интернет-маркетингу — может, есть проверенные блоги? Вчера искал по запросу [url=https://blog-o-marketinge.ru]seo блог[/url] и нашёл пару стоящих площадок. В основном пишут контекстную рекламу, маркетинговые стратегии и SEO-оптимизацию. Особенно полезными оказались статьи по оптимизации сайтов и контент-маркетингу. Какие ресурсы по маркетингу и SEO читаете вы?
Если вы хотите эффективно продвигать свой сайт, то продвижение по трафику — это именно то, что вам нужно. Такая стратегия позволяет привлекать больше посетителей и увеличивать видимость ресурса в поисковиках. Многие интернет партнеры уже используют этот метод, так как он даёт ощутимый результат. К примеру, seo продвижение сайта по трафику помогает не только привлечь аудиторию, но и удерживать её на странице. Если вы ищете проверенные способы, то рекомендую изучить тему сео продвижение сайтов по трафику [url=https://prodvizhenie-sajtov-po-trafiku7.ru]https://prodvizhenie-sajtov-po-trafiku7.ru[/url] — там описаны все нюансы и подходы. Трафиковое продвижение сайта включает в себя множество инструментов, таких как контекстная реклама, оптимизация контента и работа с ключевыми словами. Главное — выбрать правильную стратегию и действовать последовательно. Сео продвижение по трафику требует времени, но результат того стоит. Если вы хотите узнать больше, советую обратиться к специалистам или изучить полезные материалы в интернете.
Недавно изучал тему продвижения сайтов через трафик, и понял, что это довольно сложный процесс. Основная задача — привлечь целевых посетителей, которые будут заинтересованы в услугах или товарах. Для этого необходимо грамотно подходить к выбору инструментов, включая сео продвижение сайта по трафику. Особенно важно найти надежного интернет партнера, который поможет с оптимизацией и продвижением. В моём случае, после того как я начал изучать [url=https://prodvizhenie-sajta-po-trafiku1.ru]продвижение сайта по трафику[/url], удалось найти несколько эффективных решений. Трафиковое продвижение сайта требует постоянного анализа и корректировки, но результат того стоит. Если вы только начинаете, советую обратить внимание на продвижение по трафику seo — это основа для успешного развития проекта. Главное — не бояться экспериментировать и искать оптимальные подходы.
Где найти качественные статьи по интернет-маркетингу? Коллега посоветовал на интересный ресурс, где собраны полезные статьи о маркетинговых стратегиях. Рекомендую посмотреть категорию с практическими советами. Зашёл по запросу [url=https://seo-blog15.ru]маркетинговые стратегии статьи[/url] — там полезных статей об этом. Теперь регулярно читаю — информация действительно полезная. Есть ли у вас любимые блоги по маркетингу?
Искал полезные материалы по теме маркетинга и наткнулся на классный SEO блог. Там собраны действительно полезные материалы по интернет-маркетингу. Рекомендую посмотреть, где подробно разбирается seo блог [url=https://seo-blog4.ru]https://seo-blog4.ru[/url] — всё чётко и по делу. Если нужны актуальные материалы по продвижению — стоит изучить внимательно. Много кейсов из реальной практики. Уже внедрил несколько советов в работу.
Ищу полезные материалы по интернет-маркетингу и наткнулся на классный seo блог — там много лайфхаков по продвижению сайтов. Особенно понравились статьи о маркетинговых стратегиях — авторы приводят реальные примеры. Кстати, недавно гуглил [url=https://seo-blog21.ru]маркетинговый блог[/url] и обнаружил там свежие материалы по контекстной рекламе — очень толково написано. Рекомендую подписаться на этот блог о маркетинге, если хотите быть в курсе трендов. Кладезь знаний по цифровому маркетингу!
Много раз сталкивался с необходимостью продвижения сайтов, и могу сказать, что это не такая простая задача, как кажется на первый взгляд. Если вас интересует компании занимающиеся продвижением сайтов, то стоит обратить внимание на интернет агентство продвижение сайтов сео, которые предлагают комплексный подход. Особенно важно учитывать продвижение по трафику, так как это напрямую влияет на эффективность. В своё время я искал по запросу интернет раскрутка [url=https://internet-prodvizhenie-moskva4.ru]https://internet-prodvizhenie-moskva4.ru[/url] и нашёл несколько раскрутка сайта москва, которые действительно помогли мне с продвижением. Рекомендую не торопиться с выбором и тщательно изучить все доступные варианты, чтобы не переплачивать за ненужные услуги.
Если вы хотите вывести свой сайт в топ, то важно правильно подойти к выбору компании, которая займётся его продвижением. Интернет агентство продвижение сайтов сео предлагают разные подходы — от классического SEO до продвижения по трафику. Я долго изучал эту тему и в итоге остановился на [url=https://prodvizhenie-sajtov-v-moskve4.ru]продвижение сайта в топ цена[/url], так как они действительно помогают добиться результатов. Net SEO — это ещё один вариант, который стоит рассмотреть, особенно если вам важна комплексная оптимизация и продвижение сайтов Москва. Не забывайте, что раскрутка сайта Москва требует не только времени, но и грамотной стратегии, которую могут предложить только профессионалы. Если вы ищете качественное seo агентство, то обязательно уточните их опыт и отзывы клиентов — это поможет избежать ошибок. Оптимизация и продвижение сайтов Москва — это процесс, который требует внимания к деталям, поэтому не стоит экономить на специалистах. Лично я убедился, что правильный выбор агентства — это половина успеха, и теперь мой сайт стабильно занимает топовые позиции.
Чтобы ваш сайт привлекал больше клиентов, нужно правильно его продвигать, лучше всего обратиться в интернет-агентство, которое специализируется на SEO. Они помогут вам с оптимизацией и продвижением сайта. Если вам нужно не просто продвижение, а реальный результат, советую посмотреть [url=https://prodvizhenie-sajtov-v-moskve1.ru]поисковое продвижение сайта москва[/url] — там вы найдёте подробную информацию о лучших предложениях. Раскрутка сайта требует времени, но с профессионалами это происходит быстрее.
Искал полезные материалы по маркетингу и наткнулся на интересный блог о маркетинге. Там много актуальных статей по интернет-маркетингу — от основ до продвинутых стратегий. Особенно понравились практические советы по оптимизации сайтов. По теме как продвигать сайт статьи [url=https://seo-blog2.ru]https://seo-blog2.ru[/url] нашёл несколько классных руководств, которые реально помогают в работе. Советую ознакомиться этот ресурс, если интересуетесь цифровым маркетингом. Там регулярно выходят новые статьи, и всё написано без лишней воды. Ценный ресурс для специалистов для тех, кто хочет прокачать свои навыки.
Сейчас многие компании занимаются продвижением сайтов, но не все делают это качественно. Если вам нужно seo агентство, которое действительно работает на результат, советую обратить внимание на проверенные фирмы. Я лично сталкивался с несколькими интернет агентствами, и могу сказать, что важно выбирать тех, кто специализируется именно на продвижении по трафику. Недавно искал по запросу [url=https://poiskovoe-prodvizhenie-moskva-professionalnoe.ru]продвижение сайта в поисковых системах[/url] и нашёл несколько интересных вариантов, включая net seo и seo partners. Если вы из Москвы, то раскрутка сайта москва — это отдельная тема, так как там конкуренция выше и нужно уделять больше внимания деталям. Оптимизация и продвижение сайтов москва требует профессионального подхода, иначе можно просто потерять время и деньги. Поэтому советую не экономить на этом и обращаться к специалистам, которые уже зарекомендовали себя на рынке.
Если вы ищете реальные примеры успешного продвижения, стоит изучить успешные seo кейсы. Например, недавно я наткнулся на интересные проекты, где специалисты из сео центр добились впечатляющих результатов. Один из них — это продвижение сайта наркологической клиники, где использовалась эффективная стратегия seo, что значительно увеличило google посещаемость сайта. Ещё один пример — это создание сайта прогнозов на спорт в Москве, который быстро вышел в топ поисковой выдачи. Если хотите добиться подобных результатов, рекомендую обратиться к профессионалам. Кстати, недавно я искал по запросу seo клиники наркологии [url=https://seo-kejsy7.ru]https://seo-kejsy7.ru[/url] и нашёл массу полезной информации по этой теме. Также советую обратить внимание на рейтинг спортивных сайтов, чтобы понять, какие стратегии работают лучше всего.
Искал толковые компании занимающиеся продвижением сайтов, чтобы поднять трафик на свой ресурс. Сначала пытался сам разобраться с оптимизацией и seo продвижением сайтов, но быстро понял, что это не моё. Обратился в несколько seo агентств, включая net seo и seo partners, но результат был слабый. Потом наткнулся на интернет агентство продвижение сайтов сео — там всё сделали на совесть, даже больше, чем я ожидал. Теперь мой сайт стабильно держится в топе по ключевым запросам. Если интересует тема продвижение сайта под ключ [url=https://prodvizhenie-sajtov-v-moskve11.ru]https://prodvizhenie-sajtov-v-moskve11.ru[/url], советую обратить внимание на специалистов, которые действительно разбираются в раскрутке сайта москва. Они помогут не только с продвижением по трафику, но и с грамотной оптимизацией и продвижением сайтов москва.
Недавно искал информацию по теме рейтинг seo агентств и наткнулся на интересные данные. Оказывается, сейчас множество компаний предлагают услуги продвижения, но не все одинаково эффективны. Особенно полезными оказались рейтинг лучших seo агентств, где подробно расписаны сильные и слабые стороны каждой студии. Вбил в поиск [url=http://write.as/s9kn56r6ql3bp.md]сео компаний рейтинг[/url] и нашёл несколько действительно толковых подборок. Если вам нужно выбрать надёжного исполнителя, советую обратить внимание на рейтинг seo агентств 2026 — там есть всё, чтобы принять взвешенное решение. Лично мне помогло определиться, и теперь я точно знаю, куда обратиться за качественным продвижением.
Ищу полезные материалы по интернет-маркетингу — недавно наткнулся на классный блог о маркетинге, где автор разбирает актуальные стратегии продвижения. Особенно зацепило, как просто там объясняют сложные темы — даже новичкам будет понятно. Кстати, по запросу [url=https://seo-blog16.ru]статьи о маркетинге[/url] нашёл ещё пару крутых ресурсов с аналитикой — теперь регулярно их читаю. Кто-нибудь ещё следит за подобными публикациями о цифровом маркетинге? Делитесь находками, интересно сравнить источники. Сам пока только погружаюсь в тему, но уже понял, насколько важно изучать маркетинговые стратегии — без этого сейчас никуда.
Zastanawialiście się kiedyś, jak ważne są odboje przemysłowe w halach produkcyjnych?. Solidne odbojnice ochronne mogą uratować sprzęt przed kolizjami, przy tym poprawiają warunki BHP. Wbijając w Google odboje przemysłowe z furtką [url=http://odbojniceprzemyslowe.eu]http://odbojniceprzemyslowe.eu[/url] znalazłem kilka praktycznych wskazówek, które mogą się przydać planując zabezpieczenia. Zwróćcie uwagę, że odbojnice bariero muszą być odpowiednio oznaczone. Co sądzicie na temat tego typu wyposażenia?
Ищу компании занимающиеся продвижением сайтов, так как самому заниматься этим сложно — нужно постоянно следить за трендами и алгоритмами. Решил обратиться к профессионалам, чтобы сэкономить время и получить гарантированный результат. Вбил в поиск технического аудита сайта [url=https://prodvizhenie-sajtov-v-moskve9.ru]https://prodvizhenie-sajtov-v-moskve9.ru[/url] и нашёл несколько интересных вариантов, среди которых выделил seo агентство с хорошими отзывами и реальными кейсами. Пока рассматриваю их предложения, но уже понял, что продвижение сайта — это не только про оптимизацию, но и про стратегический подход. Если кто-то работал с подобными агентствами, поделитесь опытом — очень интересно узнать, как они справляются с задачами по раскрутке сайта в Москве и продвижению по трафику.